L’action du groupe de télévision Premiere faisait des étincelles mardi à la Bourse de Francfort, pour la deuxième séance consécutive, alors que les investisseurs parient sur le succès de la chaîne dans l’appel d’offre pour les droits télévisés du football. Sur l’indice MDax des valeurs moyennes, le titre grimpait de 19,23% à 3,10 euros. Depuis la clôture de vendredi il a ainsi gagné près de 70%. La Ligue allemande de football DFL a remis sur le marché la semaine dernière les droits de retransmission des matches de Bundesliga, le championnat de football allemand, après que son partenariat avec la société du magnat des médias Leo Kirch, Sirius, a échoué. Le gendarme allemand de la concurrence, l’Office anti-cartel, s’est opposé en juillet au modèle de commercialisation proposé par les deux partenaires. Du coup, la DFL revient à sa façon de faire classique, et met en vente elle-même les droits pour les saisons 2009/2010 et suivantes. C’est la chance pour Premiere, qui a bâti son succès sur la diffusion en exclusivité de rencontres de football et était la grande perdante de l’accord entre la DFL et Sirius, de revenir dans la course. «Le marché s’attend à ce que Premiere remporte une partie des droits de la DFL et s’en serve comme produit d’appel pour des nouveaux clients», commentait un courtier allemand. Le président du directoire du champion allemand en titre, le Bayern Munich, Karl-Heinz Rummenigge s’est prononcé la semaine dernière pour revenir à un partenariat avec Premiere. La DFL veut attribuer les droits avant Noël.