CNN International et PricewaterhouseCoopers ont publié hier à Paris les résultats de la première étude européenne sur l’efficacité de la publicité dans les médias internationaux, une étude qui répond enfin à la problématique du ROI pour les Médias Internationaux. Cette étude met en évidence qu’un accroissement de l’investissement publicitaire dans les médias Internationaux a un effet direct et mesurable sur le choix et les recommandations des marques annoncées et sur les ventes de produits ou service. L’étude démontre que les consommateurs les plus exposés aux médias internationaux accordent une importance plus prononcée à la dimension de marque par rapport à d’autres critères de choix de produits ou services. Ils ont également plus tendance à recommander des marques des secteurs du tourisme et de la finance.