Le géant français de la communication Publicis a annoncé mercredi l’acquisition de l’entreprise américaine Captiv8, spécialisée dans le marketing d’influence grâce à des outils d’IA. Cette acquisition, dont le montant n’a pas été dévoilé, doit permettre aux clients de Publicis de «centraliser, planifier et optimiser les campagnes menées par des créateurs de contenus», a déclaré Arthur Sadoun, son PDG. Captiv8, dont le siège est situé en Californie, rassemble un réseau de 15 millions de créateurs de contenus dans le monde entier, réunissant 95% des influenceurs de plus de 5.000 abonnés, d’après la même source. L’entreprise sera intégrée à la branche médias connectés de Publicis et associée à Influential, autre société spécialisée dans le marketing et l’influence sur les réseaux sociaux acquise l’été dernier par Publicis. Arthur Sadoun avait confirmé lors des résultats annuels du groupe, en février, disposer d’une enveloppe de 800 à 900 millions d’euros sur l’année pour des acquisitions «ciblées», notamment dans le secteur de l’IA et des données. Publicis a dégagé un revenu net de 3,5 milliards d’euros au 1T, en hausse de 9,4% par rapport à la même période l’année précédente.