L’Afrique et le Moyen-Orient tirent la croissance mondiale du jeu vidéo mais sont complètement absents dans la multitude de jeux vidéo qui existent. Aucun ne propose de skins qui représentent ces régions. Afin de promouvoir l’identité culturelle ainsi que les traditions vestimentaires issues de ces régions dans les jeux vidéo, Orange lance ainsi avec Publicis Conseil, Cultural Avatars #MaxTaFierté. L’objectif est de permettre aux gamers de se représenter à travers des skins issus de leurs régions d’origine. Ainsi ces derniers pourront revêtir dans les jeux «The Witcher» et «Minecraft» les couleurs, tissus et accessoires provenant de l’Afrique et du Moyen-Orient. Et afin de libérer le potentiel des jeunes talents, Orange a choisi de collaborer avec 3 jeunes designers issus des différents pays de la région. Yasmine El Tazi pour la région MENA, Ibrahim Fernandez pour la région SSA et enfin Marie-Laure Jaomatana pour Madagascar ont créé les tenues qui sont à l’origine des skins, donnant ainsi leur vision et leur touche artistique, tout en alliant tradition et modernité pour correspondre à l’univers des jeux vidéo. Les différentes tenues ainsi que les skins correspondants ont été révélés au grand public le 29 janvier 2023 à Abidjan, lors de la finale de l’Orange E-sport Experience. Il s’agit d’une compétition régionale MEA destinée à faire émerger les jeunes talents du gaming dans la région. En simultané, les participants ont pu découvrir les tenues portées par des mannequins de chaque région et sur écrans les skins dans les jeux. Pour promouvoir cette première mondiale, Orange a lancé une opération d’influence à travers un partenariat avec des gamers et influenceurs en Afrique et dans le monde entier.
