Le titre du groupe Publicis était l’une des rares valeurs en repli mercredi matin à la Bourse de Paris, le marché étant déçu par les objectifs du groupe concernant ses marges en 2010, après l’annonce de ses résultats annuels. A 10h27 (09h27 GMT), l’action perdait 2,57% à 28,45 euros dans un marché en hausse de 1,23%. Depuis le début de l’année, elle est quasiment à l’équilibre (-0,18%) alors que le CAC 40 a perdu plus de 5%. Le premier groupe publicitaire français a annoncé mercredi un chiffre d’affaires 2009 en baisse de 3,8% à 4,524 milliards d’euros et un bénéfice net en recul de 9,8% à 403 millions d’euros. Ces résultats correspondent aux attentes du marché et reflètent la résistance du groupe dans un environnement publicitaire dégradé. Le marché mondial des médias s’est effondré de 12 à 14% en 2009, selon les estimations de Publicis. Le groupe estime ainsi avoir «bien traversé la crise» face à ses concurrents: sa croissance organique (hors effets de change et de périmètre) s’est établi sur l’année à -6,5%, plus solide que celle de Havas (-7,9%) et de l’américain Omnicom (-8,7%). Toutefois, «la société prévoit une stabilisation des marges sur 2010, ce qui est pour nous la principale déception de la publication», estime Emmanuel Chevalier, analyste au CM-CIC Securities. Publicis veut continuer à miser en 2010 sur le numérique et les pays émergents, souhaitant que ces deux éléments constituent 60% de ses revenus, ce qui devrait renforcer le groupe à moyen terme, souligne l’analyste qui maintient sa recommandation à l’achat.
