La Commission européenne a appelé lundi les pays de l’Union européenne (UE) à accélérer la mise en place de nouvelles règles sur la publicité à la télévision, permettant notamment des coupures plus fréquentes, et a menacé dans le cas contraire de saisir la justice. Les pays de l’UE avaient jusqu’au 19 décembre pour transposer dans leur législation nationale une directive (loi) européenne assouplissant les règles existantes. Elle supprime la règle imposant une période d’au moins vingt minutes entre deux coupures publicitaires. Elle autorise également de nouvelles formes de publicité comme le placement de produits, qui permet par exemple à un constructeur automobile de payer pour faire apparaître son dernier modèle dans un téléfilm ou une émission. Tous les programmes pourront désormais y avoir recours, sauf les journaux télévisés, les documentaires et les émissions pour enfants. Mais jusqu’ici, seuls 3 pays sur 27 (Belgique, Roumanie et Slovaquie) ont informé Bruxelles d’une pleine mise en oeuvre, et 4 (France, Danemark, Luxembourg, Royaume-Uni) d’une transposition partielle.
