La publicité en ligne (display) a connu en 2011 une croissance supérieure à la moyenne de l’ensemble des médias, malgré un ralentissement en fin d’année, avec un volume d’investissements de plus de trois milliards d’euros, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par Kantar Média. Sur l’ensemble de l’année, le montant des investissements publicitaires online bruts s’élève à 3,48 milliards d’euros, soit une croissance de 7,6%, supérieure à la moyenne du marché publicitaire (+5,2%). Après un début d’année «très dynamique», une pause a été observée en fin de premier semestre, probablement en raison des investissements massifs réalisés pour la coupe du monde de football et au moment de l’ouverture du marché des paris en juin 2010, non reconduits en 2011, relève l’institut. Le second semestre a connu un net ralentissement, notamment à la fin du dernier trimestre, lié à «la prudence des annonceurs». Le volume et la croissance des investissements dans le display sont «autant de signes de dynamisme et de développement qui nous laissent croire en de belles perspectives pour 2012», selon Catherine Gotlieb, vice-présidente de l’IAB France citée dans le baromètre. Pour Arthur Millet, administrateur du SRI, Internet s’est «clairement installé au coeur des dispositifs plurimédia des annonceurs», mais avec une part de marché de «seulement 12,5%», reste «sous-investi en France».
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