Publicité en ligne/USA: Amazon gagne du terrain face à Google

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Google continue d’écraser ses concurrents sur le marché américain des recherches sur internet («search»), mais Amazon gagne du terrain, au point que la part du géant californien pourrait légèrement diminuer dans les années à venir, d’après une étude publiée mardi. Le cabinet eMarketer prévoit que Google gagnera plus de 40 milliards de dollars grâce à la publicité liée au «search» en 2019, soit 73,1% du gâteau. Amazon arrive en 2ème position avec près de 13% du marché, suivi par Microsoft (6,5%), Verizon Media et Yelp. «Les sondages montrent que la plupart des recherches de produits commencent sur Amazon, ce qui lui permet de grandir rapidement et de grignoter des parts à son immense adversaire», remarque eMarketer. Le cabinet table sur quasiment 30% de croissance en un an des revenus pub liés au «search» pour la firme de Seattle, soit 7 milliards de dollars en 2019. «Les recettes publicitaires d’Amazon sont en forte augmentation parce que les annonceurs peuvent toucher les consommateurs quand ils cherchent un produit, au moment où ils sont prêts à acheter», explique l’analyste Nicole Perrin, de eMarketer. Elle le crédite aussi «de meilleurs outils de mesure et de ciblage». Google est encore très loin de perdre sa position dominante. Mais selon ces projections, en 2021, sa part baissera à 70,5%, soit presque 3% de moins, qui iront essentiellement chez Amazon à la place. En tout, ce marché américain de pub en ligne va croître de 18% en 2019, pour atteindre les 55 milliards de dollars.