La société américano-néerlandaise Nielsen, spécialiste de la mesure d’audience des médias et des études marketing, a annoncé lundi le rachat de la société de IAG Research, spécialiste de la mesure des performances publicitaires, pour 225 millions de dollars en cash. Nielsen, société non cotée, a précisé que cette opération devrait être bouclée au deuxième trimestre 2008, et qu’elle comptait la financer par une émission d’obligations et par ses liquidités disponibles.IAG Research, société indépendante basée à New York, mesure, grâce à des panels d’auditeurs, l’efficacité des publicités à la télévision et sur Internet. Elle compte parmi ses clients les grands annonceurs, les agences de publicité, les médias et les fournisseurs d’accès et de contenu. Ce rachat intervient au milieu d’un mouvement général de rachats des régies publicitaires sur Internet par les grands groupes Internet, et d’un besoin grandissant de mesure de l’impact des publicités sur Internet, un secteur en plein développement.
