Radio France accompagne l’essor de son offre numérique avec «Entrez Libre», une nouvelle campagne de publicité pour la plateforme Radio France. Cette dernière poursuit en effet sa stratégie de montée en puissance sur le numérique avec, après son application mobile, le lancement officiel du site radiofrance.fr, une porte d’entrée vers l’ensemble des programmes et des contenus de ses antennes. «Entrez Libre», c’est ainsi l’invitation que Radio France lance aux auditeurs à venir découvrir les univers foisonnants de ses 7 chaînes de radio et 4 formations musicales. «Avec plus d’1,5 millions de podcasts en accès libre, Radio France est une porte grande ouverte sur tous les mondes, tous les savoirs, toutes les passions et toutes les émotions.Cette signature évoque aussi ce qui est un fondement de la mission de service public de Radio France: l’accès libre, gratuit, pour tous à des contenus de qualité», explique le Groupe dans un communiqué. Cette nouvelle campagne est composée de 5 annonces complémentaires, «comme des invitations à entrer dans les différents univers de Radio France». Déployée depuis le 3 janvier, cette campagne de publicité multi-supports est déclinée en affichage dans les métros de Paris, Lille, Marseille, Lyon, Toulouse et Nice, et sur le numérique sous forme de pré-roll vidéo et bannières. A l’occasion de cette campagne, Radio France dévoile l’évolution d’identité graphique de ses logos autour de l’écoutille, «à la fois une fenêtre ouverte sur l’extérieur et une invitation à entrer dans l’univers de Radio France». Elle conserve ses fondamentaux «mais apparaît sous une forme simplifiée, épurée, avec un champ d’évocations élargi».
