Du 4 au 10 novembre 2024, UGC et Canal+ s’associent pour célébrer le quarantième anniversaire de Canal+ en rediffusant 7 films STUDIOCANAL dans les salles de cinéma UGC. L’occasion pour media+ d’évoquer cette opération avec Samuel LOISEAU, Directeur général des opérations cinémas UGC France et Belgique.
MEDIA +
Quels sont les critères qui ont guidé le choix des 7 films STUDIOCANAL diffusés dans les cinémas UGC ?
SAMUEL LOISEAU
Afin de célébrer les 40 ans de Canal+, nous proposons la rediffusion de 7 films STUDIOCANAL du 4 au 10 novembre 2024 dans nos salles. Nous avions deux critères primordiaux pour décider de la programmation. Premièrement, proposer à nos spectateurs une sélection de films 100% culte leur permettant de revoir sur grand écran les plus grands succès du premier studio d’Europe. Et deuxièmement, soutenir la diversité du cinéma à travers le travail de réalisateurs français.
MEDIA +
Comment cette opération s’inscrit-elle dans la stratégie d’UGC pour valoriser le cinéma du patrimoine ?
SAMUEL LOISEAU
Plus que le cinéma de patrimoine, nous avons surtout mis en lumière 7 films culte de différents registres, faits par des réalisateurs français. Stratégiquement, cet évènement nous permet donc à la fois de rendre hommage à ces films culte et au travail mené par les équipes de films, mais également d’encourager la curiosité des spectateurs via la diversité de thématiques couvertes dans ces 7 films: Guerre de gangs à Marseille pour «Bac Nord», thriller policier pour «Boîte Noire», comédies avec «Alibi.com» ou encore «La cité de la peur».
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Le public des salles a évolué. Comment pensez-vous que cette opération puisse toucher les nouvelles générations de spectateurs ?
SAMUEL LOISEAU
Nous misons sur deux points : un tarif attractif, et une série d’actions spéciales pour attirer les spectateurs et curieux de découvrir ce qui se cache derrière cet anniversaire. Concernant le tarif, afin de permettre au plus grand nombre de voir les 7 films sur grand écran, nous avons fixé la place à 8,50€ pour les membres du Programme Fidélité UGC. Sur la partie purement évènementielle, en collaboration avec le distributeur, il est prévu que chaque équipe de film soit présente en première partie de séance pour introduire l’œuvre. Le fait que les spectateurs puissent (re)découvrir leurs acteurs préférés dans d’autres grands classiques, tout en ayant la chance de les rencontrer avant diffusion, est un vrai levier capable de booster la venue des cinéphiles.
MEDIA +
Quel regard portez-vous sur votre collaboration de longue date avec Canal+, notamment sur la création de l’offre Canal+ UGC illimité -26 ans ?
SAMUEL LOISEAU
C’est un travail d’équipe, qui ne se traduit pas uniquement par l’offre CANAL+ UGC Illimité -26 ans. Canal+ est un partenaire de longue date, raison pour laquelle nous événementialisons ensemble leur 40ème anniversaire, ou encore confions à Canal+ Brand Solutions la gestion de nos premières parties de séances. L’offre CANAL+ UGC Illimité -26 ans repose sur une même vision commune : continuer à faire vivre la passion du 7ème art auprès d’une jeune cible de spectateurs, particulièrement importante pour les deux groupes.
MEDIA +
Quelles sont les opérations d’UGC pour renforcer le lien entre les Français et le cinéma ?
SAMUEL LOISEAU
Pour renforcer la passion du cinéma, développer la curiosité de nos spectateurs, et les encourager à venir dans nos salles UGC, nous capitalisons sur 3 leviers. Premièrement, nous avons facilité l’accès au cinéma avec de nouveaux abonnements UGC Illimité. Aux trois offres historiques (UGC Illimité 7j/7, Duo, -26 ans), s’ajoutent désormais, en séries limitées : UGC Semaine et Weekend à moins de 20€ par mois, UGC Famille pour inviter jusqu’à 3 personnes, UGC Viva l’Opéra ! pour les amateurs d’opéras et ballets, et pour les moins de 26 ans, une offre combinant UGC Illimité et Canal+ pour moins de 26€ par mois. Second levier, nous incarnons un rôle de média cinéma et guide pour nos spectateurs. En créant la note certifiée UGC, nous avons donné à nos spectateurs le pouvoir de noter leurs films préférés. Depuis son lancement en octobre 2023, nous cumulons plus d’un million de notes, avec des records allant jusqu’à plus de 29.000 notes pour le «Comte de Monte Cristo», soit 8 000 notes de plus que chez les plateformes de notation concurrentes ! Enfin, nous travaillons annuellement sur une riche programmation d’évènements / festivals thématiques dans nos salles.
