L’ignorance des Français concernant le rôle de la publicité dans le financement d’Internet met en danger de nombreux sites web. C’est le principal enseignement d’un nouveau sondage de The Trade Desk, qui révèle que seul un tiers (34%) des Français déclare savoir comment Internet est financé, près de la moitié (48%) ne réalisant pas que la publicité est une source de revenu majeure pour les éditeurs en ligne. L’étude révèle que une personne sur 10 (13%) pense que ce sont les FAI (fournisseurs d’accès à Internet) qui financent le contenu auquel elle accède et 11% pensent que Google et Facebook devraient être remerciés pour la gratuité de cet accès. Une personne sur 20 (4%) estime que c’est grâce aux taxes qu’Internet trouve ses fonds, tandis que le même pourcentage pense qu’Internet ne coûte rien du tout aux éditeurs. Deux tiers des Français (66%) affirment n’avoir aucune idée du financement d’Internet. Cette ignorance s’explique en partie par le manque de pédagogie du secteur de la publicité lui-même, qui ne communique pas clairement sur l’échange de valeurs en présence sur Internet.
