Les femmes sont de plus en plus nombreuses à surfer sur tablettes tactiles : 2,1 millions de plus en un an. Au total, au 4ème trimestre 2013, 5,2 millions de femmes se sont connectées à Internet depuis une tablette en moyenne chaque mois. Une hausse tirée par la forte croissance de cet écran dans les foyers français avec près de 8 millions de foyers équipés aujourd’hui soit 2,8 millions de plus en un an, selon une étude de Médiamétrie sur l’usage des tablettes par les femmes. Elles sont notamment fans de tablettes pour préparer un achat, acheter ou même vendre sur des sites de petites annonces ou enchères : 55% des femmes s’étant connectées à une tablette ont eu une activité liée à un achat au cours du dernier mois contre 53% en moyenne. Elles sont par exemple plus nombreuses à acheter en ligne : 19% au cours du dernier mois contre 16% en moyenne. Même si l’ordinateur reste majoritaire pour effectuer des achats en ligne, 1 femme sur 5 déclare acheter davantage sur tablette que sur ordinateur depuis qu’elle est équipée d’une tablette. Leurs produits de prédilection? L’habillement pour 38% des acheteuses, suivi des services, des produits culturels et de l’hygiène beauté. Autre activité où les femmes se distinguent sur tablettes : les jeux. 40% des femmes «tablonautes» ont joué au cours du dernier mois contre 35% en moyenne. Elles ont également davantage de pratiques médias sur leur tablette, en particulier écouter de la musique via une plateforme de streaming ou regarder des émissions de télévision après leur diffusion (pour près d’1/3 d’entre elles). Les femmes sont aussi plus adeptes des réseaux sociaux sur tablette que la moyenne: plus de la moitié d’entre elles en a consulté au moins un au cours du dernier mois. Plus généralement les femmes utilisent davantage la tablette pour communiquer que ce soit via les emails ou les messageries instantanées.
