Après de 1ères collaborations réussies sur MYTF1 et TF1 PUB, 4uatre s’est vu confier la refonte du territoire de marque du Groupe TF1. «Véritable référent sur le marché des médias, le Groupe TF1 entend pérenniser son statut face aux nouveaux entrants sur un marché en pleine mutation, en choisissant de faire évoluer son modèle et de diversifier ses activités, (…)», explique le Groupe 4uatre dans un communiqué. «La mission de l’agence était d’abord d’acter visuellement les évolutions du groupe, à travers un territoire capable d’en refléter les valeurs bienveillantes : inspirer positivement la société à travers la richesse de ses contenus», commente Gorana Garevski, Directrice des Marques du Groupe TF1. «L’enjeu de cette refonte était de fédérer, sous une même identité, la pluralité des Marques que compte le Groupe TF1, tout en affirmant son leadership et en renforçant son accessibilité», explique Alexis Mourouvin, Directeur commercial et associé chez 4uatre. C’est d’abord à travers l’UI d’un nouveau site internet que le territoire a été déployé. «Ce travail immersif a permis d’explorer le champ des possibles ouverts par les nouveaux codes», remarque Alizée Brito, chef de projet chez 4uatre. «Au coeur de ce nouveau territoire, les jeux typographiques permettent de renforcer les prises de parole de la marque». Pour faciliter la mise en oeuvre de son travail, l’agence a également accompagné les équipes du Groupe TF1 dans la création de deux films : l’un sur leur «raison d’être» et le second sur le reveal du territoire identitaire, à destination des collaborateurs. «Nous avons pris beaucoup de plaisir dans cette collaboration avec le Groupe TF1. En cherchant à inspirer positivement la société à travers la pluralité des contenus qu’il propose, ce groupe est proche du positive branding que nous tentons d’insuffler dans notre travail sur les marques», conclut Alexis Mourouvin.
