TF1 Licences: les marques «Koh-Lanta» et «Barbapapa» récompensées aux Licensing International Awards France

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Jeudi 4 mars 2021, les acteurs français du monde de la licence se donnaient rendez-vous virtuellement pour les Licensing International Awards France 2020, cérémonie qui récompense l’excellence et le dynamisme des experts du marché du licensing et des produits dérivés. Durant la soirée animée par Christophe Drevet, de la société CDR Strategy, Florence Ayem et Laurent Taieb, Co-présidents Licensing International France, 12 trophées ont été ainsi décernés par un jury de huit professionnels. Élu «Meilleur agent de l’année» en 2018, TF1 Licences se distingue lors de l’édition 2021 en remportant le prix de la «Meilleure marque lifestyle/corporate/célébrité» avec Koh-Lanta et le prix «Coup de coeur» avec Barbapapa pour l’opération solidaire avec le concept store Merci. Lancée en 2001, l’émission emblématique «Koh-Lanta» – produite par ALP – signe en 2020 de nouveaux records d’audiences avec 6,8 millions de téléspectateurs en moyenne pour la saison «L’île des héros», selon les chiffres de Médiamétrie. Le programme a réalisé 42% de pda sur les FRDA-50 ans, 42% de pda sur les 25-49 ans, et 50% de pda sur les 15-34 ans. En 2020, c’est la 1ère marque de divertissement dans le Top 50 avec 2 saisons diffusées en 2020. Avec un taux de notoriété de 92% auprès du public français, «Koh-Lanta» s’impose comme l’émission préférée du PAF sur les 30 dernières années ,selon le sondage publié en 2020 par le magazine «Télécâble Sat Hebdo». «De retour sur TF1 le 12 mars, la licence continue de monter en puissance en promo comme sur les produits dérivés en étant vecteur de valeurs telles que le partage, le dépassement de soi et le courage», précise le Groupe dans un communiqué. Différentes marques comme Deliveroo, Andros, Paylib et Nintendo Switch, nouveau partenaire cette année, se sont ainsi associées au programme par des prises de parole ludiques et intégrées, tout en opérant un partage de valeurs inédit avec la marque «Koh-Lanta», en collaboration avec TF1 Live et TF1 Factory. En 2021, «Koh-Lanta» donne ainsi rendez-vous aux Français au-delà du petit écran à travers de nouvelles collaborations dans le domaine de l’édition ou du jeu de plateau avec Solar, Les Livres du Dragon d’Or, Play Bac et Educa Borras. ««Koh-Lanta» est depuis plus de 20 ans une marque ancrée dans le cœur des Français. C’est une grande fierté aujourd’hui de remporter le prix de la Meilleure marque lifestyle/corporate/célébrité. Cette nouvelle distinction vient saluer notre expertise et notre savoir-faire dans le développement de projets ambitieux qui amplifient le rayonnement de nos marques auprès du plus grand nombre», déclare Yann Geneste, Directeur de TF1 Entertainment. «Avec les équipes d’ALP nous portons une attention particulière à la protection de la marque Koh-Lanta. Chaque collaboration doit donc être le prolongement des valeurs véhiculées dans l’émission. Aussi, c’est une fierté et un bonheur de voir récompenser cette ligne de conduite en remportant le prix de la meilleure marque dans la catégorie Lifestyle/corporate/célébrité. J’associe, à cette nouvelle distinction, TF1 licences et toutes les marques avec lesquelles nous avons eu plaisir de travailler», ajoute Alexia Laroche Joubert, Présidente d’ALP. D’autre part, pour soutenir les hôpitaux en pleine crise sanitaire, les Barbapapa se sont associés au concept store Merci pour lancer au printemps 2020 un t-shirt à l’effigie de la célèbre famille, où les personnages emblématiques ont rendu hommage au personnel mobilisé et leur ont dit «MERCI». Les bénéfices générés par les ventes de ce «chari-tee» ont été reversés à l’Hôpital Necker. Cette opération généreuse et engagée a particulièrement séduit le jury des Licensing International Awards France.