Deliveroo, start-up britannique spécialisée dans la livraison de repas, s’invite chez les Français à l’heure du dîner avec une nouvelle campagne média innovante autour de la saga quotidienne de TF1, «Demain Nous Appartient». TF1 LIVE, cellule OPS de TF1 PUB, et l’agence Mindshare ont imaginé un dispositif multi-touchpoint inédit «avec pour objectif d’asseoir la notoriété de la marque auprès d’un large public tout en incitant au téléchargement de l’application», précise TF1 Pub dans un communiqué de presse. Pour répondre aux enjeux de drive-to-app de Deliveroo, TF1 PUB déploie ainis son nouveau format publicitaire Dual Screen QR code : un écran enrichi diffusant simultanément deux messages complémentaires. D’un côté de l’écran, le spot TV, de l’autre, l’affichage dynamique d’un QR code. Jusqu’au 6 décembre, les téléspectateurs de TF1 sont ainsi invités à flasher leur TV avec leur smartphone pour être directement redirigés vers le site Deliveroo. Outre la dimension interactive et engageante du format Dual Screen, Deliveroo bénéficie aussi d’une puissante exposition sur TF1 – en IPTV sur MYTF1 – avec la diffusion du spot en emplacement préférentiel au sein de l’écran qui suit directement «Demain Nous Appartient». L’expérience publicitaire est renforcée sur le digital avec l’ajout d’un call-to-action pour optimiser le nombre de téléchargements, et synchronisée en social avec une diffusion du spot via Twitter Amplify en lien avec la diffusion TV du programme. En complément de ce dispositif publicitaire interactif, Deliveroo joue également la carte de l’immersion fictionnelle en ayant recours au placement de produit – virtuel et réel – dans huit épisodes de «Demain Nous Appartient».
