Le Groupe TF1 œuvre en faveur de la parité, notamment à travers une représentativité renforcée des femmes dans les médias. Dans la continuité de cet engagement, le Groupe TF1 met à l’honneur en 2025 le sport féminin par la diffusion de grandes compétitions sportives féminines. P
our l’occasion, TF1 PUB dévoile les résultats de l’étude «Les Français et le sport féminin», visant à offrir un éclairage sur les perceptions des Français au sujet du sport féminin et le rôle essentiel des médias et des sponsors sur sa visibilité. Cette étude s’accompagne de la publication des tarifs et des offres commerciales de l’UEFA Euro féminin 2025. Suite au succès d’audience de la diffusion de compétitions sportives féminines en 2022, le Groupe TF1 réaffirme son engagement dans la visibilité du sport au féminin en proposant aux Français de suivre les trois compétitions internationales majeures de l’année. Cette année, TF1 sera ainsi le diffuseur exclusif de l’UEFA Euro féminin qui se jouera en Suisse du 2 au 27 juillet 2025. La chaîne diffusera également en exclusivité la Coupe du Monde féminine de rugby qui se déroulera en Angleterre du 22 août au 27 septembre. TF1 diffusera enfin le Championnat du monde féminin de handball qui se déroulera du 27 novembre au 14 décembre en Allemagne et au Pays-Bas. À l’occasion de cette programmation, TF1 PUB dévoile une étude inédite portant sur les Français et le sport féminin, réalisée avec l’Acces Panel Toluna. Les grandes compétitions sportives de ces dernières années ont été l’occasion de rappeler la puissance fédératrice de ces événements sur les publics. En effet, selon les résultats de l’étude, 85% des Français estiment que les grandes compétions sont un bon moyen de rapprocher et d’unir une nation, tandis que 88% estiment que le sport incarne des valeurs collectives qui devraient être présentes dans l’ensemble de la société. Quand on regarde de plus près les valeurs que les Français ont associé au sport féminin, on retrouve le respect, le dépassement de soi, la solidarité et son rôle inspirant dans la société. Continuant de les séduire, il est largement reconnu à 83% que le sport féminin offre des moments d’émotions collectives tout aussi intenses que le sport masculin et à 77% qu’il est autant intéressant à regarder que le sport masculin.Jouant un rôle important dans la visibilité du sport au féminin, l’étude permet de révéler que 61% des répondants considèrent la télévision comme leur média préféré pour suivre ces compétitions sportives. De plus, TF1 est reconnue comme étant la chaîne de télévision gratuite la plus légitime pour diffuser le sport féminin à 33%.
Enfin, pour les marques et les sponsors, s’investir dans le sport féminin représente une opportunité unique. Alors que 88% des répondants reconnaissent qu’une sportive a plus de difficultés à trouver des financements qu’un homme, 84% des Français estiment que les sponsors ont un rôle crucial à jouer dans le développement du sport féminin. Pour les Français interrogés, une marque qui s’implique dans le sport féminin, c’est une marque : Dans l’air du temps (83%) ; Qui promeut des valeurs positives et inspirantes (81%); Qui s’engage dans l’égalité Femmes/ Hommes (81%); Qui s’engage dans la société (79%). En conclusion, s’associer au sport féminin est bénéfique à différents égards pour une marque, notamment sur l’image de marque : 79% des Français ayant une bonne image des marques qui s’impliquent dans le sport féminin.