Le SRI (Syndicat des Régies Internet) a publié les résultats de la 2e vague du programme Sustainable Digital Ad Trust (SDAT). L’objectif du SDAT est de valoriser les transitions des régies du SRI en faveur d’une publicité digitale plus responsable – technologiques, business ou environnementales. Si l’ensemble des régies engagées progressent, TF1 PUB annonce dans un communiqué être «heureuse et fière de faire partie des 6 régies à atteindre le niveau «Platine»». Le programme SDAT a été conçu par le SRI pour objectiver et évaluer précisément les progrès des régies en faveur d’une publicité digitale plus responsable. Afin d’intégrer le SDAT, les régies candidates doivent justifier leur niveau d’atteinte sur 15 critères, répartis en 3 thématiques : Maîtrise de l’environnement de diffusion, Optimisation de la chaîne de valeur technologique & Démarche RSE. Les régies témoignent ainsi de leur volonté de s’inscrire dans une trajectoire de progrès claire. A la suite d’une 1ère vague menée en mars 2024, de nombreuses actions ont été engagées par les membres du programme puis évaluées au cours de cette 2ème vague. Si les résultats révèlent que l’ensemble des régies ont progressé, TF1 PUB fait partie des 6 régies à atteindre le niveau «Platine». Ce label vient récompenser l’engagement de longue date de la régie du groupe TF1 en faveur d’une publicité responsable. «Depuis de nombreuses années, TF1 PUB favorise l’émergence d’une publicité plus responsable en proposant aux marques des dispositifs qui valorisent leurs initiatives positives. La régie du groupe TF1 s’engage aux côtés de ses clients et partenaires pour accélérer la transition écologique de la filière et embarquer le marché publicitaire vers des pratiques plus durables», explique le Groupe. TF1 PUB a ainsi été la première régie à déployer en 2022 une stratégie «Climat et Publicité». La régie s’est entourée d’experts de la transition écologique pour déployer sur le long terme une feuille de route articulée autour de plusieurs axes : l’engagement en faveur d’une publicité plus responsable, la valorisation des initiatives positives des marques et la décarbonation de la publicité. «Ce programme offre aux annonceurs une clé de lecture simple pour évaluer le niveau d’engagement et la qualité de l’offre responsable de TF1 PUB, en s’appuyant sur de multiples critères déterminants (adtech, réduction carbone, offres publicitaires etc.). Exhaustif et exigeant, il reconnaît et valorise les pratiques de notre régie, en particulier environnementales, tout en traçant une voie de progrès pour nos équipes», déclare Sylvia Tassan-Toffola, Directrice Générale de TF1 PUB.