TF1 PUB, SEAT, Re-Mind PHD et FUSE ont remporté le Prix Spécial du Jury ainsi que le Grand Prix Data et Créativité dans la catégorie automobile grâce à un nouveau format publicitaire innovant, l’In Video Advertising, développé par la start-up Mirriad et commercialisé par TF1 Pub. SEAT est le premier annonceur à inaugurer l’offre de placement produit virtuel au sein de la saga «Demain Nous Appartient» sur TF1. Une campagne orchestrée par les équipes de TF1 LIVE (la cellule OPS et parrainage de TF1 PUB) et l’agence Re-Mind PHD et FUSE. Issu d’une nouvelle technologie développée par Mirriad, ce format publicitaire inédit en France, propose aux annonceurs d’insérer leurs éléments visuels (produits, logos, affiches) grâce à l’intelligence artificielle et à la réalité augmentée.Cette campagne s’est déroulée entre janvier et avril 2019 au sein de la série «Demain nous Appartient». Au total, ce sont 8 placements qui ont été naturellement intégrés aux décors et à l’histoire de la fiction, sous forme d’affiches publicitaires dans la rue, de publicités magazine ou encore du site internet du constructeur automobile affiché sur un écran d’ordinateur. Un post-test a par ailleurs été réalisé démontrant un gain d’efficacité certain (+4 points de notoriété spontanée, +13 points d’attractivité de la marque, +24 points d’opinion positive). «Les équipes de TF1 PUB sont très fières d’avoir remporté ces deux Prix qui viennent illustrer la capacité de la Régie à proposer aux marques des dispositifs de communication toujours plus innovants», conclut un communiqué de presse de TF1 PUB.
