TF1 Live et l’agence Business déploient un dispositif de brand content inédit pour la Fédération Française d’Equitation avec le lancement de l’opération #TousACheval : 40 films diffusés sur TF1 au sein du format My[Screen] et sur MYTF1 du 26 août au 1er novembre. Afin de valoriser la pratique des sports équestres auprès du plus grand nombre et de séduire particulièrement un public jeune, la Fédération Française d’Equitation a ainsi conçu et réalisé avec l’agence Business une série de 40 films publicitaires nommée «Tous à cheval». Pour amplifier le succès de cette campagne, les équipes de TF1 Live ont imaginé un plan média affinitaire sur TF1 et MYTF1. En télévision, les 40 épisodes sont diffusés du sur TF1 du 26 août au 1er novembre en format My[Screen] autour des JT de 13H et de 20H, avec une rediffusion des épisodes en contexte affinitaire dans la case jeunesse TFOU. En digital, les internautes pourront découvrir la création d’une chaîne de marque sur MYTF1 aux couleurs de la Fédération Française d’Equitation (https://www.tf1.fr/tf1/tous-a-cheval) ; ainis que la diffusion des spots en IPTV sur MYTF1 avec un ciblage optimisé sur les FRDA-50 avec enfants et les individus ayant un intérêt pour l’équitation.
