La nouvelle chaîne Chérie 25 (NRJ Group) va bénéficier d’un budget de 20 millions d’euros, dont 13 millions pour la grille, et vise une audience entre 0,5% et 1% d’ici 18 mois, a annoncé Gérald-Brice Viret, directeur en charge de la télévision à NRJ Group. Chérie 25 fait partie des 6 nouvelles chaînes de la TNT gratuite qui seront lancées le 12 décembre. Le budget moyen des chaînes de la TNT gratuite lancées en 2005 se situe autour d’une quarantaine de millions d’euros, en dehors de D8 qui se singularise par des moyens 3 fois plus importants. «Avec 13 millions d’euros, on peut faire beaucoup de choses, ce n’est pas une chaîne au rabais», a souligné M. Viret. «J’ai 45 millions d’euros de coût de grille sur NRJ 12 et on fait la même audience que D8», a-t-il relativisé. Chérie 25, qui sera présentée en grande majorité par des animatrices et journalistes femmes, entend privilégier la production propre, qui permet de faire des économies d’échelle par rapport aux programmes et fictions achetées. La production propre va représenter 50% de la grille dès son lancement. «Il y aura 4 magazines, 4 documentaires et 2 séries de fiction en production propre», a précisé Christine Lentz, directrice des programmes. L’une des fictions produites par Chérie 25 sera une série policière («Dos au mur») de 10 épisodes de 52’, proposée en 1ère partie de soirée à partir de janvier et l’autre un mini-format humoristique de 3’ («Roxane, la vie sexuelle de ma pote»), qui sera multidiffusé en journée. Il n’y aura pas d’information mais surtout des magazines et des documentaires sur la famille, les enfants et la société. La convention signée avec le CSA prévoit que la chaîne consacre d’ici 2016 au moins la moitié de sa programmation à des magazines et des documentaires qui «favorisent l’intervention de femmes expertes».
