Médiamétrie a présenté la semaine dernière son étude annuelle sur les nouveaux visages de la télévision en 2007. Entre une hausse de 3′ de la consommation et un usage de plus en plus diversifié de la télévision, Médiamétrie tend aussi à s’adapter aux nouvelles exigences du marché. Entretien avec Renan Bourgeois, directeur de l’étude «L’année TV 2007».

média + : Pouvez-vous nous donner les grandes révélations de l’étude «L’année TV 2007» ?

Renan Bourgeois : La première chose qui ressort de l’étude c’est que la télévision reste un média de masse. Si en 2006 la durée d’écoute était légèrement en baisse (3h24 en 2006 et 3h26 en 2005), 2007 a enregistré une hausse de 3′ par jour pour atteindre 3h27. Les jeunes regardent eux aussi plus la télévision qu’avant. Nous ne sommes plus autour de 2 heures mais à 2h11 pour les 11-14 ans contre 2h02 pour les 15-24 ans qui gagnent tout de même 4′ de plus d’audience par jour. Il existe de nouveaux vecteurs de consommation. Si la TMP reste très restreinte, la télévision sur Internet vient en complément du média traditionnel. Mais ils ne la remplacent pas. Ce sont simplement de nouveaux écrans. D’ailleurs dans l’étude, on ne peut que remarquer la hausse des équipements en matière de télévisions. Bien entendu il y a l’écran plat qui vient d’arriver à se démocratiser. Sans compter que la Coupe du Monde de Rugby en a dopé les ventes. 17% des foyers en étaient équipés en 2006, ils sont 27,3% aujourd’hui! De la même façon tout ce qui est offre triple play, TNT et tous les autres abonnements que Médiamétrie nomme «Offres élargies» viennent compléter toute la dimension du média TV. Le poste «Autres TV» est à plus de 24% sur mars 2008 et va continuer d’évoluer. Par exemple, sur la TNT, on était à 3,6% de pda en janvier 2007 et on est passé à 8,3% en décembre.

média + : Comment expliquer ce «bon» d’audience de la TNT ?

Renan Bourgeois : Trois choses sont à prendre en compte sur l’augmentation de la TNT en 2007. D’une part, les possibilités de recevoir la TNT sont aujourd’hui démultipliées. D’autre part la hausse de l’équipement des foyers. En 2007 28,2% des foyers en étaient équipés contre 12,7 en 2006. Troisièmement, les chaînes ont commencé à prendre leur marque. Les chaînes historiques lancent de nouvelles séries sur leur filiale TNT, comme M6 avec W9 et la série «Kyle XY». Pour continuer sur cette lancée, les chaînes de la TNT doivent persévérer dans leur logique de contre programmation ou de nouvelle programmation.

média + : Médiamétrie lance un nouvel outil de mesure, le «Watermarking». Pouvez-vous nous en dire un peu plus ?

Renan Bourgeois : Ce nouvel outil, le «Watermarking», rentre dans ce qu’on appelle l’émergence de la TV délinéarisée. Il consiste en une insertion d’une marque sonore inaudible à l’oreille humaine dans le signal émis par les chaînes TV. Aujourd’hui on sait juste que plus de 50% de la population a déjà consommé de la télévision en différé, à savoir une télévision divisée en trois usages complémentaires de l’utilisation traditionnelle: une TV en différée, à la demande ou encore en rattrapage. Sur la télévision en différée pour l’instant, on n’est pas en mesure de donner des chiffres. Là on pourra, avec cet outil. En fonction des conventions du marché, nous établirons l’audience de ce qui est regardé en léger différé, en différé ou à quelques heures ou quelques jours de la diffusion originale.