TV segmentée et Responsabilité au programme des nouvelles offres de FranceTV Publicité pour le Tour de France 2021

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La plus prestigieuse course cycliste du monde, le Tour de France, fera son grand retour du 26 juin au 18 juillet 2021. Comme chaque année, France Télévisions mobilisera toutes ses antennes TV et digitales pour faire vivre aux Français, en exclusivité en clair, l’intégralité de la Grand Boucle sur France 2, France 3 et sur le site France.tv. Champion du monde en titre, Julian Alaphilippe portera tous les espoirs du cyclisme français lors de cette 108ème édition qui partira de Bretagne. Cette année, FranceTV Publicité propose à ses partenaires d’associer leur marque à la ferveur du Tour avec 2 nouvelles offres. D’une part l’offre «Le Tour de nos régions» pour diffuser des spots «adressés» dans les régions traversées par les cyclistes en temps réel. C’est la première fois en France que les annonceurs auront accès à la TV segmentée sur un événement sportif. L’offre «Territoire Responsable» d’autre part, pour communiquer autour de leurs engagements RSE. Cette offre permet ainsi aux annonceurs de prendre la parole de manière inédite dans un contexte 100% Tour de France pour raconter, avec authenticité et bienveillance, leurs initiatives responsables : écologie, éthique … Côté opérations spéciales, FranceTV Publicité produira une nouvelle saison de «Dans la roue du Tour», une web-série exclusive incarnée par un jeune journaliste influenceur, passionné de cyclisme, qui emmènera les internautes à la découverte des coulisses de la Grand Boucle de façon ludique et dynamique. Pour rappel, en 2020, le Tour de France a rassemblé 40 millions de téléspectateurs sur France Télévisons (+7 millions vs 2019) et 25 millions de vidéos ont été vues sur les plateformes digitales du groupe (Médiamétrie – Restit’TV 60 secondes non-consécutif / estat).