Un nombre croissant de grandes marques boycottent la chaîne de télé japonaise Fuji TV dont une star est accusée d’inconduite sexuelle

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Un nombre croissant de grandes marques, dont McDonald’s et Toyota, ont annoncé lundi retirer leurs publicités de la chaîne de télévision japonaise Fuji TV à la suite d’allégations d’inconduite sexuelle visant un présentateur vedette.

Selon la presse nippone, Masahiro Nakai, 52 ans, ex-membre du groupe SMAP devenu un présentateur TV adulé, aurait versé à une femme une somme de 90 millions de yens (environ 560.000 euros au cours actuel) pour régler ce que les médias ont prudemment qualifié de «problème sexuel».

Un tabloïd a précisé que les faits reprochés à M. Nakai représentaient un «acte sexuel contre la volonté» de la victime présumée. Alors que plusieurs de ses émissions ont été suspendues depuis la publication de ces allégations en décembre, les annonceurs commencent désormais à déserter Fuji TV. Le constructeur automobile Toyota, la chaîne américaine de restauration rapide McDonald’s et le géant des supérettes Seven & i Holdings (magasins 7-Eleven) ont tous annoncé qu’ils retiraient leurs spots publicitaires de la chaîne.

Le quotidien économique «Nikkei» a indiqué que plus de 20 entreprises, allant de compagnies d’assurance à des opérateurs ferroviaires, avaient fait de même. D’autres articles ont affirmé qu’un cadre de Fuji TV avait organisé un repas au cours duquel la star avait rencontré cette femme en 2023, ce que dément la maison-mère de la chaîne. Fuji TV a promis la semaine dernière d’enquêter sur ces allégations, notamment après qu’un important actionnaire – une filiale d’un fonds d’investissement américain – se soit déclaré «scandalisé» par le manque de transparence de l’entreprise.

Le président de Fuji TV, Koichi Minato, a tenu vendredi une conférence de presse où il a évoqué une nouvelle enquête interne menée par un comité devant être formé sous peu, mais il s’est refusé à discuter le détail des faits allégués.

Le scandale survient après que l’empire des boys bands Johnny & Associates, dont SMAP a longtemps été la tête d’affiche et qui a aujourd’hui disparu, a admis en septembre que son défunt fondateur avait pendant des décennies abusé sexuellement de jeunes recrues.

Le titre de Fuji Media a chuté de plus de 15% en l’espace de trois semaines à la Bourse de Tokyo après la publication des allégations.

L’action a cependant rebondi de 4,5% lundi.