Le «Figaro», premier quotidien national, confronté à une baisse de ses recettes publicitaires, lance lundi une nouvelle formule toute en couleur et au format réduit, a annoncé vendredi le groupe Le Figaro, qui réfléchit à introduire des pages payantes sur le net. Le quotidien, au prix inchangé (1,30 euro) reste en format dit «Berlinois» mais un peu réduit, «plus confortable», a détaillé le directeur des rédactions, Etienne Mougeotte, lors d’une conférence de presse. Le journal et ses trois cahiers (général, économie et «Et vous») seront désormais tout en couleur. Il «ne tâchera plus les doigts», a assuré M. Mougeotte. Fabriqué dans une nouvelle imprimerie, à Tremblay-en-France (Seine-Saint-Denis), le «Figaro nouveau» utilise le procédé du «waterless»: «il n’y a pas besoin de sécher le journal et le rendu des photos, des infographies est proche de la qualité du magazine», a-t-il expliqué, précisant que la quantité de texte restera la même. Détail symbolique: une plume a été rajoutée au logo «Figaro», «car nous croyons au devenir du papier», a souligné M. Mougeotte. La «Une» comportera désormais une «histoire insolite». Un supplément «style de vie», baptisé «So Figaro», va également être lancé. Le groupe a par ailleurs engagé une «réflexion» sur une nouvelle formule du «Figaro Magazine». La ligne éditoriale ne change pas, de «centre et de droite», de même que le public visé, «haut de gamme». Mais le ton «décalé» de la campagne publicitaire qui sera lancée entend séduire un lectorat plus jeune.
