Les dépenses publicitaires aux Etats-Unis ont chuté de 10 milliards de dollars au premier semestre par rapport à la même période de l’an dernier, selon une étude du cabinet Nielsen reçue mercredi. Plombé par la conjoncture économique, qui conduit les entreprises à réduire leurs coûts, le marché publicitaire a enregistré au premier semestre 2009 un recul de 15,4% sur un an. Il est est tombé, sur les deux premiers trimestres de l’année, à 56,9 milliards de dollars, soit 10,3 milliards de dollars de moins qu’au premier semestre 2008, précise l’étude. Tous les médias ont essuyé une nette baisse de leurs recettes publicitaires. Les suppléments dominicaux de la presse locale ont été les plus durement touchés (-45,7%), suivis des magazines locaux (-25,4%). La presse nationale n’est pas épargnée, qu’il s’agisse des magazines (-21,2%), des journaux (-22,8%) ou des suppléments dominicaux qui leur sont associés (-22,4%). Les journaux locaux semblent avoir un peu mieux résisté (-13,2%). Viennent ensuite les affichages publicitaires en extérieur (-14,9%), les réseaux radio (-9%) et de télévision (-7%).
