Utilisation des réseaux sociaux : quelles différences selon les pays?

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Les réseaux sociaux sont essentiels dans la vie quotidienne de nombreux consommateurs, que ce soit pour le travail, la vie sociale, les loisirs ou encore le shopping. Une nouvelle étude internationale réalisée via YouGov Global Profiles montre les différences d‘utilisation des réseaux sociaux, tels que Facebook et Instagram. Les Européens sont ainsi très présents sur les réseaux sociaux, et notamment sur Facebook avec 81% des Polonais et des Belges, 72% des Français, et 56% des Allemands. L’étude observe également les différents types de communication qui poussent à l’achat. Ainsi, 22% des Belges et 19% des Polonais déclarent avoir déjà réalisé un achat après avoir vu une publicité sur un réseau social. Les Français y sont moins sensibles (13%) et préfèrent les e-mails de marque (18%). Les Allemands sont quant à eux plus enclins à réaliser un achat après avoir vu une publicité dans les journaux (15%) que sur les réseaux sociaux (10%). En France, les jeunes préfèrent Instagram à Facebook. Une analyse des différents groupes d’âge montre que Facebook est moins populaire chez les jeunes : seulement 65% des 18-24 ans possèdent un compte Facebook, contre 78% des 35-44 ans. A l’inverse Instagram séduit les jeunes : 69% des 18-24 ans ont un compte, contre 26% des 55 ans et plus. A noter que les jeunes allemands sont également nettement plus nombreux à posséder un compte Instagram (67%) que Facebook (36%), et qu’en Pologne (75%) et en Belgique (73%), les 18-24 ans sont au contraire plus adeptes de Facebook.