Le marché de la vidéo à la demande devrait quasiment doubler en 2008 en France, après avoir enregistré une forte progression au premier semestre, selon une étude de l’institut d’études marketing GfK et du cabinet de conseil NPA publiée lundi. Près de 6 millions de téléchargements, effectués essentiellement depuis des box ADSL «triple play» (téléphone, Internet et télévision), ont été recensés sur les six premiers mois de l’année, «soit une croissance de 61%», a indiqué Laurent Donzel, analyste chez GfK. «Au rythme actuel, on pense que le marché fera entre 50 et 60 millions d’euros en 2008, contre 30 millions en 2007», a-t-il estimé. Ce «petit marché par rapport à celui du DVD» est constitué principalement de films -avec une nette hausse du cinéma américain (+93% en volume sur un an)- et de «contenu adulte» (pornographie), a précisé M. Donzel. Le prix moyen par titre loué s’élevait à 3,8 euros en juin 2008, contre 3,3 euros un an plus tôt.