Xilam : signature d’un contrat Master Toy qui lance la campagne merchandising de la série «Oggy Oggy»

232

Xilam Animation, société indépendante de production et de distribution de programmes d’animation, annonce une étape importante dans la mise en oeuvre de son plan stratégique «Scale 2023» avec la signature de la licence clé (Master Toy) qui lance la campagne merchandising de la série «Oggy Oggy». Depuis plusieurs années, Xilam développe des marques fortes, propriétaires, favorisant une stratégie de déclinaison en produits dérivés avec notamment les séries à destination du public préscolaire. Produites en images 3D, elles permettent aux personnages et aux décors d’être reproduits à l’identique sous forme de jouets. Xilam annonce dans un communiqué avoir choisi sa série «Oggy Oggy» qui présente «des facteurs très favorables pour porter la réussite de ce premier lancement de merchandising». Elle constitue en effet selon le groupe le le Spin-off de la série mondialement connue «Oggy et les cafards» et dispose déjà d’une forte base de notoriété. Produite avec un budget de production de près de 18 millions d’euros, «elle offre à la fois une qualité visuelle exceptionnelle et la mise en scène de valeurs éducatives importantes pour favoriser la prescription parentale». Elle a également fait l’objet d’une commande initiale de 156 épisodes dont le volume garantira une forte exposition sur les chaînes et les plateformes. A noter aussi que la série «Oggy Oggy» bénéficie d’une diffusion mondiale en cours de déploiement avec un lancement mondial sur Netflix en août 2021 avec 43 premiers épisodes et la mise en ligne de nouveaux épisodes tous les 4 mois jusqu’à la fin 2022 ; le lancement en janvier d’une chaîne YouTube avec différents formats courts pour élargir la notoriété ; et l’élargissement de l’audience avec le lancement de la série sur des chaînes Free TV leaders sur leurs marchés, dont notamment Super RTL (Allemagne), France TV (France), Discovery (Italie), etc. «Ces déploiements sur une audience mondiale et multi-canal constitueront un socle très solide pour établir la notoriété de «Oggy Oggy», gage de succès pour le lancement de la première ligne de jouets pour Noël 2022», souligen le Groupe dans son communiqué. Xilam a choisi la société Simba pour l’accompagner sur cette première opération de merchandising.Simba apporte son expérience réussie de lancement de jouets pour les préscolaires, notamment «Masha et Michka» ainsi que «Sam le Pompier». Simba est également la maison mère de plusieurs marques mondialement reconnues dans le secteur du jouet et notamment : Smoby, Majorette et Corolle. Xilam a signé un contrat de type Master Toy licence aux termes duquel Simba versera des royalties à Xilam sur les ventes réalisées. Simba s’engage à produire une ligne complète de jouets (figurines, véhicules, accessoires, etc.) pour les 3-6 ans, conformément à la charte graphique établie par Xilam. Simba assurera la commercialisation et le marketing, en particulier, aux derniers trimestres 2022 et 2023, avec des campagnes publicitaires sur les principales chaînes Free TV. «Nous sommes particulièrement heureux d’annoncer ce contrat de licence merchandising. Il marque une étape importante dans notre stratégie 360° pour placer Xilam et ses marques, au-delà de l’expérience vidéo, dans une approche plus globale du divertissement offert aux enfants. Ce premier succès éclatant récompense les efforts réalisés ces derniers années par les équipes du groupe, et notamment celles de la distribution», déclare Marc du Pontavice, Président Directeur Général de Xilam.