A l’occasion du premier anniversaire de la chaîne M6 Music Club, média+ s’est entretenu avec Yann Geneste, Directeur des chaînes musicales du groupe M6 (M6 Music Club, M6Music Black & M6Music Hits) et Directeur Délégué à la musique d’M6 et W9. Il revient entre autres sur la logique d’événementialisation permanente de ses antennes.

MEDIA +
Quel bilan dressez-vous de cette 1ère année d’existence d’M6 Music Club ?
YANN GENESTE
Sur la dernière vague MédiaCabSat (janvier-juin 2009), nous observons une progression de 85% de l’audience de M6 Music Club par rapport à l’année précédente. C’est une progression atypique. Le bilan est extrêmement positif et nos choix éditoriaux ont été validés. Ce qui est valorisé via ce score, c’est notre capacité à répondre à une demande (sur la thématique dancefloor) jusque-là non satisfaite en TV.

MEDIA +
Que préparez-vous pour cet anniversaire ?
YANN GENESTE
Du 25 au 29 janvier, nous montons une semaine spéciale anniversaire durant laquelle nous proposerons chaque soir un RDV avec les plus grands DJ du monde: le «Marrakech Dancefloor» avec Antoine Clamaran, «Ibiza Dancefloor» avec David Guetta, «Fire Mix Party by Tignes» avec Laurent Wolf…

MEDIA +
Quels programmes rythmeront votre antenne en 2010 ?
YANN GENESTE
En 2010, nous passons à la vitesse supérieure en orchestrant notamment l’opération «Bob Sinclar dans ton club» sur M6 Music Club. Le principe, gagner une soirée mixée par Bob Sinclar qui viendra dans le club de l’internaute qui aura réuni le plus grand nombre d’amis sur son groupe Facebook. Devant l’immense succès de cette opération, nous devrions la reconduire très bientôt. Tous les autres programmes phares de la chaîne seront reconduits («Inside My radio», «Club Man», «Mix by Kaïo»), et nous accueillons le «World DJ Tour by Joachim Garraud», un programme où Joachim (DJ mythique de la scène française) va nous faire découvrir, sous forme documentaire, les grands événements club du monde entier.

MEDIA +
Les radios musicales ont beaucoup souffert de l’arrivée du web. Peut-on s’interroger sur le sort des chaînes musicales ?
YANN GENESTE
Aujourd’hui, personne n’a trouvé la recette miracle pour qu’un programme musical à la télévision réalise une excellente audience. En revanche, avec un contenu de qualité en phase avec une promesse claire sur un media spécialisé, le public sera au RDV. Je ne suis pas certain qu’un média musical généraliste ait beaucoup d’avenir, il faut cibler efficacement sur une thématique donnée.

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Y’a-t-il beaucoup de choses à réinventer en termes de divertissements musicaux à la tv ?
YANN GENESTE
Le retour d’anciens concepts à succès ne garantit pas toujours le succès du programme. Et désormais, même les émissions événementielles ne garantissent pas forcément des succès d’audiences. Le seul genre qui fonctionne aujourd’hui, c’est le «Talent Quest» tel qu’on le connaît sur M6 avec «Nouvelle Star» ou W9 avec «X Factor». Ce sont des mécaniques fortes et crédibles qui ont la capacité de s’installer dans le temps avec en sus des artistes majeurs qui en sortent.

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Etes-vous toujours convaincu que la musique puisse être un vecteur d’audience ?
YANN GENESTE
Une offre de musique adaptée aux modes de consommation des différents supports pourra vraisemblablement générer de l’audience. A ce titre, je coordonne pour le Groupe M6 un groupe de travail qui réfléchit à un service innovant et interactif qui associera les différents supports médias (télévision, mobile, web) autour de la thématique musicale. Il faut aujourd’hui imaginer la manière dont le grand public consommera la musique de demain.