En 2018, les investissements publicitaires mondiaux sont en croissance de 4,6%, atteignant 579 milliards de dollars, selon la nouvelle édition des Advertising Expenditure Forecasts publiée par Zenith. Pour cette nouvelle édition, Zenith revoit ses prévisions à la hausse de 0,5 point, puisque ses experts prévoyaient en décembre une croissance de 4,1% des dépenses publicitaires mondiales en 2018. Zenith prévoit également une croissance de 4,4% en 2019 et de 4,3% en 2020. Parmi les raisons de la correction à la hausse des experts de Zenith, l’économie chinoise a surpris avec une croissance particulièrement forte au début de 2018, la production industrielle et les dépenses d’infrastructure dépassant les attentes. Zenith prévoit ainsi que les dépenses publicitaires augmenteront de 8% en Chine cette année, en hausse par rapport à ses prévisions de 6% en décembre. «La croissance en 2018 sera notamment stimulée par les Jeux olympiques d’hiver, la Coupe du monde de football et les élections de mi-mandat aux Etats-Unis», explique Pascale Miguet, Présidente de Zenith.
