Le premier match de l’équipe de France à la Coupe du Monde 2026 a généré 17,3 millions d’euros bruts de recettes publicitaires sur M6, répartis entre 81 spots et 134 annonceurs. Si la majorité des investissements s’est concentrée pendant la rencontre (86%), un acteur se démarque particulièrement: Nike. La marque signe à la fois le plus gros investissement de la soirée (1,62 M€ bruts) et le spot le plus valorisé du match avec une prise de parole estimée à 1,6 M€. Une performance qui s’inscrit dans le déploiement mondial de «Rip the Script», sa campagne événement conçue comme l’une des plateformes de communication majeures de la Coupe du Monde 2026. Dans un environnement publicitaire extrêmement concurrentiel, Nike illustre ainsi comment les grandes marques utilisent les rendez-vous sportifs mondiaux pour transformer une audience de masse en événement culturel et médiatique.