En 2016, 15% des internautes sont des utilisateurs de service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) en France, soit une hausse de 25% par rapport à notre précédent baromètre réalisé il y a 8 mois, selon le Baromètre SVOD de Médiamétrie. 2/3 des utilisateurs actuels déclarent utiliser la SVOD depuis moins d’un an et 43% depuis moins de 6 mois. La notoriété de la SVOD progresse également : 4 internautes sur 10 citent spontanément au moins un service de SVOD et plus de 6 internautes sur 10 reconnaissent au moins 2 plateformes lorsqu’on leur liste les différents acteurs de la SVOD.Près de la moitié des «SVODistes» ont un usage quotidien des services de SVOD et ils sont 3 sur 4 à les utiliser au moins une fois par semaine. Cet usage intense témoigne d’une satisfaction élevée des SVODistes envers leur plateforme. 80% d’entre eux comptent poursuivre leur abonnement au cours des 6 prochains mois. Seul 1 utilisateur sur 10 souhaite abandonner totalement la SVOD. Les pratiquants de SVOD se distinguent par leur profil et leur utilisation des écrans. Ce sont majoritairement des hommes (57% vs 51% pour l’ensemble des internautes) et principalement des jeunes : 61% des SVODistes ont moins de 35 ans alors que ces derniers ne représentent que 38% des internautes. Les amateurs de vidéos par abonnement sont des adeptes des pratiques multi-écrans : près d’un SVODiste sur 4 est équipé des 4 écrans – téléviseur, ordinateur, mobile et tablette – ce qui se ressent à travers des pratiques multi-écrans plus développées que celles des internautes.Si près de la moitié des SVODistes utilisent exclusivement le téléviseur pour accéder à leur plateforme, la majorité d’entre eux s’y connecte via les écrans internet (ordinateur, tablette et smartphone).
