Les investissements web des grandes marques sont toujours en progression d’après Benchmark, qui a réalisé une étude auprès de 42 responsables chargés de la communication et du marketing online de grandes marques. Il ressort en effet de cette étude que les investissements publicitaires des grandes marques sur Internet devraient progresser de 14% en 2009. A noter que ces chiffres comprennent à la fois les dépenses d’e-pub (achat d’espaces sur les sites), de liens sponsorisés, d’e-mailing et d’affiliation, ainsi que les prestations d’optimisation du référencement naturel. Cette croissance devrait, selon l’étude, se faire au détriment de la presse, de la radio et du marketing direct papier. En moyenne, Internet devrait alors peser 14% du total des dépenses publicitaires totales des grandes marques contre 12% en 2008 et 9% en 2007, apprend-on de la Newsletter Offremedia N°85.
