«Titeuf» débarque sur France 4, Disney crée une chaîne pour les garçons, MTV s’intéresse aux tout petits : confrontées à un des marchés les plus concurrentiels au monde, les TV françaises multiplient les projets pour conquérir les enfants. Signe d’un bouillonnement dans le secteur, France télévisions (France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô) a revu de fond en comble sa stratégie pour les 5 à 12 ans, qui devrait prendre effet samedi. «La France est le 2ème marché le plus concurrentiel au monde (derrière la Grande-Bretagne et devant les Etats-Unis) et nous étions sur une offre qui n’avait pas connu d’évolution au cours des 10 dernières années», explique Julien Borde, Directeur délégué en charge des programmes jeunesse du groupe public. Au cours de la dernière décennie, le paysage audiovisuel pour les jeunes à changé, avec l’apparition de nouvelles chaînes et de sites Internet spécialisés. Il y a actuellement une vingtaine de chaînes.France 3, chaîne locomotive en terme de programmes pour les enfants, a ainsi vu sa part de marché reculer à 11,2% en 2009 contre 19,6% en 1999. Or selon EurodataTV Worldwide (Médiamétrie), les petits Français sont parmi les plus gros consommateurs de TV en Europe. Ils y ont consacré 131′ par jour au 1er semestre, un peu moins que les Britanniques (134′), mais beaucoup plus que les Allemands (90′). «En France, toutes les grandes chaînes généralistes ont des cases jeunesses plus ou moins tous les jours alors que dans les autres pays, comme en Allemagne, certaines chaînes ne diffusent pas de programmes jeunesse», relève Johanna Karsenty, consultante médias pour EurodataTV Worldwide.
