Hier matin, Yahoo ! a dévoilé à la presse l’étude «Digital Memories» qui examine la manière dont les consommateurs utilisent les nouvelles technologies pour se souvenir des publicités qui les intéressent et pour analyser l’impact que cela peut avoir dans la communication des marques auprès de ces nouveaux consommateurs. Il en ressort que 54% des internautes interrogés affirment avoir volontairement revu une publicité sur le Web, soit parce qu’ils la jugeaient amusante (33%), soit parce qu’ils n’étaient pas totalement disponibles au moment de l’exposition (23%), ou soit parce qu’ils estimaient que la publicité concernait un sujet nécessitant une décision conjointe (20%). D’autre part, près des trois-quarts des internautes français ont déjà essayé de retrouver une publicité sur Internet et seulement la moitié d’entre eux y sont parvenus. «Les internautes sont globalement très demandeurs et exigeants de la publicité sur Internet» souligne Brigitte Cantaloube, directrice générale de Yahoo ! France. A la question, «quels sont les nouveaux formats de publicité qui pourraient accroitre l’engagement des consommateurs ?», Yahoo !, en partenariat avec des annonceurs, ont commencé à expérimenter des formats innovants pour répondre aux attentes et améliorer l’interactivité avec les consommateurs. Parmi les fonctionnalités proposées, ils étudient la possibilité que le public puisse envoyer les publicités qui les intéressent via un mail, un SMS ou encore sur Facebook. Dans cette même étude mais dans un autre genre, 72% des Français ne font pas confiance à leur seule mémoire pour se souvenir des choses qu’ils ont à faire ou à voir. 73% d’entre eux ont recours, au quotidien, à une «mémoire digitale» (ordinateur, assistant électronique, téléphone portable,…) afin de les aider à ne rien oublier. Notons que 31% des personnes interrogées s’envoient des emails et/ou des sms en guise de pense-bête.
