Suite à la cérémonie des Licensing International Awards 2021 organisée par la branche française de l’association internationale du licensing, la franchise Harry Potter a été élue marque Entertainment de l’année. Forte d’une actualité riche et aux contenus multiples (livres, films, jeux vidéo, expérience, jouets, textile, produits de collections), la franchise continue d’accroitre son rayonnement avec des fans de tous âges. Harry Potter est ainsi la licence préférée des Français (2020 Wizarding World Global Brand & Franchise Research Study) avec un taux de notoriété de 82% en France et le personnage favori des enfants de 6 à 11 ans (Kids Insights – septembre 2020). En 2020, Harry Potter s’était placé licence numéro 1 sur le marché français du jeu & jouet avec 2,5 millions de jouets vendus (NPD Group). Sur TF1, avec 7,2 millions de téléspectateurs en moyenne sur l’intégralité de la Saga diffusée en 2020, les 6 premiers films figurent dans le top 10 audience de la chaine durant la période de confinement, selon les chiffres de Médiamétrie. En édition, Harry Potter est toujours un Best-Seller sur le marché jeunesse avec 2,1 millions d’exemplaires vendus en 2020, soit +53% de livres vendus en volume par rapport à 2019 (GFK – livres Gallimard de la licence Wizarding World). Le partenariat «DC et Prince de LU» remporte quant à lui le prix de la meilleure promotion de l’année. En 2020, les supers héros DC COMICS ont habillé pendant 7 mois, plus de 40 millions de paquets de PRINCE de LU. Pour la première fois en 151 ans d’existence, le Prince, icône des gâteaux du groupe Mondelez et n°1 au monde dans le secteur des biscuits, a laissé sa place aux superhéros Wonder Woman, Superman et Flash le temps de l’opération.