À l’approche de la Coupe du monde de football (du 11 juin au 19 juillet 2026), Le groupe RMC BFM a publié une étude exclusive sur la manière dont les Français comptent suivre la compétition. L’occasion pour media+ d’évoquer les grands enseignements de l’étude et le dispositif mis en place avec Karim NEDJARI, DG de RMC et Raphaël PORTE, DG Revenus et Distribution CMA Média.
media+ Selon votre étude, les Français comptent-ils suivre la Coupe du monde sur RMC ?
Karim NEDJARI Oui, absolument ! Selon notre étude menée en partenariat avec l’institut d’étude Toluna Harris Interactive, 1 Français sur 5 compte suivre les matchs en direct de la Coupe du monde 2026 sur les antennes de RMC et 79% des Français qui suivront l’actualité sportive à la radio pendant la Coupe du monde le feront sur RMC. Les fans viennent chercher chez nous l’analyse, les débats, les réactions à chaud et surtout une couverture en continu de la compétition. Et dans un contexte particulier comme cette Coupe du monde organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique, et avec le décalage horaire, la radio devient encore plus utile : beaucoup de fans vont utiliser RMC en radio et en digital pour suivre les résultats, les analyses et les réactions quand ils ne peuvent pas regarder les matchs en direct.
media+ En quoi vos auditeurs incarnent-ils les nouveaux modes de consommation ?
Raphaël PORTE Les usages ont beaucoup évolué et nos auditeurs en sont une bonne illustration. Aujourd’hui, les fans ne consomment plus uniquement le sport en direct à la radio: ils naviguent entre le live, les extraits, les podcasts et les contenus digitaux. Notre étude montre par exemple que parmi les personnes qui comptent suivre l’actualité sportive de la coupe du monde sur RMC, 46% le feront via l’app et 32% via les podcasts. Cela traduit une consommation plus fragmentée et plus à la demande. Un auditeur peut écouter la radio en direct dans la voiture, puis retrouver un extrait de débat ou un podcast d’analyse plus tard dans la journée.
media+ Quel est le dispositif prévu par RMC pour la Coupe du monde de football ?
Karim NEDJARI Le dispositif sera très ambitieux. Tous les matchs de la compétition seront commentés en direct vingt-quatre heures sur vingt-quatre, à l’antenne ou sur la radio numérique que nous déploierons pour l’occasion. Nos équipes seront sur le terrain aux États-Unis, avec des envoyés spéciaux dans plusieurs villes hôtes. Au-delà des résultats sportifs, RMC sera aussi présente pour venir décrypter et développer les conséquences économiques ou encore sociologiques qui découlent d’un tel événement planétaire.
Raphaël PORTE Nous allons aussi développer de nombreux contenus digitaux : des lives, des podcasts d’analyse, des réactions à chaud après les matchs. Cette couverture éditoriale crée une immersion unique pour les auditeurs et offre aux marques un environnement éditorial particulièrement puissant, leur permettant de s’inscrire dans des contenus à forte valeur, au plus près des fans et de leurs émotions.
media+ Dans ce contexte, quelle est la place pour BFMTV auprès du public fan de la Coupe du monde de football ?
Raphaël PORTE BFMTV va jouer un rôle très important pendant cette Coupe du monde. Sur ce terrain de l’actualité autour de la compétition, BFMTV est citée comme la chaîne d’information en continu de référence avec 29% des Français qui comptent suivre cette actualité à la télévision. Notre étude montre que 35% des décideurs français déclarent qu’ils suivront l’actualité généraliste de la coupe du monde sur BFMTV, et 33% des fans feront de même, ce qui place la chaîne en tête des marques d’information pour couvrir l’événement. RMC et BFMTV forment ainsi un écosystème très complémentaire. Cet ancrage s’inscrit pleinement dans la dynamique plus large de CMA Media, qui réunit des marques éditoriales fortes comme Brut., La Tribune et La Tribune Dimanche. Les synergies entre ces médias renforcent la capacité du groupe à couvrir un événement sous tous ses angles.