Palmarès Ipsos: Kwixo et Coca-Cola, publicités préférées des Français en 2011

La publicité pour le moyen de paiement Kwixo, mettant en scène des nudistes, a été la plus appréciée à la télévision par les Français en 2011, qui ont choisi un visuel vintage signé Coca-Cola dans la catégorie affichage, selon le palmarès Ipsos publié mercredi. «Ce palmarès est un excellent miroir de l’évolution de la société française où, au cours de ces derniers mois et dans un contexte de continuité de crise, l’émergence d’une demande de consommation à visage humain s’est nettement affirmée», analyse Marie-Odile Duflo, DG Ipsos ASI (département communication). «Cette aspiration est également liée à une demande d’expériences concrètes, ancrées dans la vie quotidienne. Il y a un réel besoin de personnaliser et d’introduire du sens dans sa relation aux autres», selon Mme Duflo. La campagne du Crédit Agricole pour son moyen de paiement en ligne Kwixo présente un groupe de nudistes pris au dépourvu lorsqu’il s’agit de sortir leur portefeuille pour régler diverses dépenses, et qui apprennent qu’il peuvent régler via leur téléphone mobile, qu’ils portent autour du cou. Le spot d’Ikea pour sa nouvelle signature (et nouveau cri de ralliement) «Njut» se classe 2ème, suivi par la publicité Contrex. Côté affichage, c’est la marque de soda Coca-Cola qui a remporté la mise, avec son affiche surfant sur la vague vintage et présentant la «nouvelle bouteille de légende» accompagnée d’un petit livreur avec une capsule en guise de casquette. Suivent la publicité pour la crème Nivea, «une histoire de peau qui dure depuis toujours» et celle pour l’iPad2 présentant la tablette et les différentes couleurs pour la couverture la protégeant.