L’intérêt des Français, et particulièrement des moins de 35 ans, pour les contenus audio, tels que les livres audio, ne cesse de croître, comme en témoigne la dernière étude d’Audible. L’occasion pour media+ d’évoquer ces modes de consommation avec Aurélie DE TROYER, Directrice des contenus Audible pour l’Europe.
media+ Selon votre dernière étude, les Français sont-ils consommateurs de livres audio ?
Aurélie DE TROYER Tout à fait ! Selon la dernière étude réalisée avec OpinionWay pour Audible, l’intérêt des Français pour les contenus audio, y compris les livres audio, est en progression. Actuellement, 62% des répondants ont déjà écouté des contenus audio, ce qui est une augmentation notable par rapport aux 55% d’il y a cinq ans, et une hausse de 5 points par rapport à 2024. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes adultes de moins de 35 ans, dont 82% ont déjà écouté des contenus audio. Parmi eux, 51% se disent séduits par les livres audio, ce qui souligne un changement significatif dans les habitudes de consommation des médias.
media+ Les moins de 35 ans ont-ils adopté la consommation de livres audio ?
Aurélie DE TROYER Notre étude met en lumière une tendance marquante : les jeunes adultes se tournent de plus en plus vers les livres audio. En effet, 51% des moins de 35 ans écoutent des livres audio. Cette tendance est plus prononcée chez les 20 à 24 ans, avec 55% d’entre eux séduits par ce format, marquant une augmentation notable de 16% sur cinq ans. Ce qui est particulièrement intéressant, c’est que les livres audio ne se contentent pas d’attirer de nouveaux auditeurs, ils jouent également un rôle essentiel dans la redécouverte du plaisir de lire. Ainsi, 71% des moins de 35 ans affirment que les livres audio les aident à retrouver le goût de la lecture.
media+ La consommation de livres audio implique-t-elle une baisse de la consommation de livre papier ?
Aurélie DE TROYER Bien au contraire ! Toujours selon notre étude, l’écoute de livres audio ne se fait pas au détriment de la lecture au format papier ou numérique, mais la complète en enrichissant l’expérience littéraire des auditeurs. En effet, 72% des personnes interrogées déclarent lire autant, voire plus, depuis qu’elles ont intégré les livres audio à leurs habitudes. De plus, il est intéressant de noter que 60% des répondants choisissent d’écouter des livres audio différents de ceux qu’ils lisent en format papier ou numérique. En conséquence, 68% des auditeurs ont découvert de nouveaux auteurs qu’ils n’auraient pas lus autrement, ce qui les incite à explorer de nouveaux genres et auteurs.
media+ Livres audio toujours, quels sont les genres plébiscités par les auditeurs ?
Aurélie DE TROYER Les genres Policier/Thriller (40%), Littérature/Romans (33%) et les programmes historiques et biographies (33%) continuent de dominer les préférences des auditeurs. Néanmoins, on assiste à une véritable redécouverte des classiques littéraires. De plus, l’impact des adaptations télévisuelles ou cinématographiques sur les choix des auditeurs est significatif. Environ 18% des auditeurs se tournent vers les livres audio après avoir vu ces adaptations. A titre d’exemple, «Le Comte de Monte-Cristo» d’Alexandre Dumas a été un best-seller en 2024.
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Comment se porte Audible et le marché ?
Aurélie DE TROYER
Le secteur du livre audio est en pleine effervescence ! En effet, l’audio est le segment de l’édition qui connaît aujourd’hui la croissance la plus rapide sur bon nombre de pays dans lesquels nous sommes présents. Audible compte des millions de membres dans le monde entier. Nos utilisateurs téléchargent près de 4 milliards d’heures de contenu chaque année, bénéficiant d’une expérience d’écoute sur une multitude d’appareils compatibles. L’année 2024 a marqué un tournant pour nous avec une croissance et un engagement sans précédent dans l’histoire d’Audible.