À la tête de Greenbull Media, Axel Hutin bâtit depuis Nice un écosystème intégré mêlant agence digitale, studios de production et médias YouTube, avec l’ambition d’imposer le Sud comme nouveau hub de la creator economy française.

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Comment est né le groupe Greenbull Media ?

Axel HUTIN

Greenbull Media s’est structuré cette année, mais l’histoire commence en 2022 avec BrainLab, notre agence de marketing digital axée performance et création. Très vite, nous avons voulu maîtriser la chaîne de production et avons créé Recordia, un studio de 250 m² à Nice, composé de quatre plateaux indépendants équipés en matériel professionnel. À l’origine pensé comme outil interne, Recordia est devenu une entité à part entière. Greenbull Media s’impose alors comme la société de production et la holding qui fédère BrainLab et Recordia. Aujourd’hui, notre écosystème s’étend également à la diffusion : nous collaborons avec des plateformes et diffuseurs à la recherche de formats innovants, performants et déjà éprouvés sur le digital, prêts à diffuser ou coproduire nos concepts.

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Vous vous définissez comme un «hub stratégique de la creator economy». Qu’est-ce que cela recouvre ?

Axel HUTIN

La creator economy, ce sont autant les créateurs indépendants que les entreprises qui doivent produire du contenu pour exister. Nous ne faisons pas de distinction : un média peut être incarné par une marque ou par une personne. Notre rôle est d’accompagner ces acteurs sur toute la chaîne de valeur : définition d’un concept éditorial fort, production, diffusion, développement d’audience et monétisation. C’est une manière d’assurer la continuité du contenu, de sa conception à sa diffusion.

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Pourquoi avoir choisi de bâtir cet écosystème depuis le Sud ?

Axel HUTIN

Le Sud dispose d’un tissu économique solide mais manquait d’outils structurés pour la création de contenus pros. Tout ou presque se concentre à Paris. Nous avons voulu proposer une alternative locale, avec des studios, une agence experte et une structure média capables d’apporter le même niveau d’exigence. Notre implantation à Nice, face à l’aéroport, illustre ce positionnement : ancrés dans le territoire, mais connectés aux grands flux créatifs et économiques. L’objectif : devenir le hub de référence dans le Sud, tout en créant des ponts avec l’écosystème parisien. Et demain, grâce aux plateformes et aux diffuseurs, relier le Sud aux grands réseaux nationaux et internationaux.

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Quels sont vos principaux médias aujourd’hui ?

Axel HUTIN

Nous avons lancé six verticales, dont : JAB Life (MMA et sports de combat), Les Découvreurs (vulgarisation scientifique), Biceps & Brocoli (nutrition et sport), une verticale psychologie & développement personnel, la chaîne YouTube d’Agathe Auproux, ainsi qu’un média tourisme & événementiel autour de la Côte d’Azur et du Sud. Chaque média est pensé d’abord pour YouTube, puis décliné en formats courts et en podcasts. L’idée : des niches claires, des communautés engagées et des concepts éditoriaux solides. Ces formats constituent aussi un vivier pour des partenariats de diffusion avec les plateformes.

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Peut-on encore émerger sur YouTube sans être installé depuis des années ?

Axel HUTIN

Oui, à condition d’arriver avec une méthode et un concept. JAB Life en est la preuve : traction en trois mois, rentabilité en six, plus de 4 millions de vues mensuelles et des partenaires comme VODAMAX. La recette : un marché porteur, des incarnants légitimes et une forte vélocité éditoriale ; cinq émissions par semaine. Le simple podcast ne suffit plus. Ce qui fait la différence, c’est le format, la promesse et la capacité à tenir ce niveau dans le temps.

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Comment monétisez-vous vos médias ?

Axel HUTIN

Les revenus plateformes sont un complément, pas un pilier. Le cœur du modèle, ce sont les annonceurs. Nous privilégions des partenariats long terme, des intégrations intelligentes, co-construites avec les marques, sans dénaturer le contenu. Nous refusons certains placements pour protéger nos médias. En parallèle, le fait de créer nos propres audiences nous permet de réduire notre dépendance à Meta ou Google et d’offrir à nos clients des activations plus maîtrisées et plus lisibles.

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Quels sont vos axes de développement prioritaires ?

Axel HUTIN

Consolider notre position de hub intégré avec trois entités complémentaires – BrainLab, Recordia et Greenbull Media – et accélérer les synergies. Dans l’immédiat, nous renforçons notre présence nationale, notamment via notre rôle de sponsor officiel de la Paris Creator Week, qui rassemble créateurs, médias, plateformes et annonceurs. Notre ambition : rester des challengers agiles, capables de penser des concepts forts et de les exécuter de bout en bout.

LES DIRIGEANTS
Axel HUTIN
Managing Partner &
Co-fondateur 

COORDONNEES
Le Nizza,
400 promenade des Anglais
06000 Nice

DATE DE CREATION
2022 

PRODUCTIONS
«JAB Life», «Les Découvreurs», «Biceps & Brocoli»…