Il y a un an, Médiamétrie, Mediametrie//NetRatings et l’AFMM lançaient en France la mesure d’audience passive de l’Internet mobile qui consacrait définitivement le mobile comme un média à part entière, en le dotant d’un outil permettant de mesurer ses performances.Ce média a connu au cours de cette année un développement exponentiel : au 3ème trimestre 2010, 13,7 millions de personnes se connectaient à l’Internet mobile au cours du dernier mois. Un an plus tard, ils sont près de 5 millions de plus soit 18,3 millions de mobinautes dernier mois (+34%). Aujourd’hui ce sont 6 millions de personnes qui se connectent tous les jours à l’Internet mobile, soit 2 fois plus qu’il y a un an. Cet essor de l’Internet mobile – rendu possible par l’accessibilité des équipements et des offres des opérateurs – s’appuie sur la forte croissance des smartphones : 4 utilisateurs de téléphone mobile sur 10 en sont désormais équipés, contre 1 sur 4 l’an passé. Les classements d’audience trimestrielle de l’Internet mobile des groupes et des marques montrent que les Français sont de plus en plus nombreux à consulter les moteurs de recherche, les portails (opérateurs et généralistes), les réseaux sociaux, les sites médias (actualités, sports, divertissement…) et les services pratiques.
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