La chaîne de télé dédiée aux entrepreneurs et à l’économie B Smart sera lancée le 16 juin sur Free, avec parmi ses animateurs des personnalités et des figures du PAF dont Michel Denisot et Jean-Marc Sylvestre. «B Smart naît du constat que beaucoup de dirigeants, des gens qui ont des décisions à prendre, ont un accès compliqué à l’information, alors que cet accès est essentiel», a expliqué lors d’’une conférence en ligne Stéphane Soumier, ex de BFM Business, président et co-actionnaire de B Smart. Ce sera «un média spécialisé sur les mécaniques d’entreprises, sur le business, la création de richesse, et qui s’adresse aux décideurs», surtout ceux des entreprises intermédiaires ou des PME, et B Smart n’hésitera à prendre des positions militantes sur certains sujets, a-t-il développé. Un concept qui se déclinera autour d’émissions quotidiennes sur l’emploi, la responsabilité sociale des entreprises, la Bourse, la tech, et des rendez vous mensuels, soit en tout 7H de programmes inédits par jour et une diffusion 24H/24, a détaillé Aurélie Planeix, la rédactrice en chef du nouveau média. La chaîne a réservé quelques surprises aux téléspectateurs. Elle a recruté plusieurs figures du PAF, dont Michel Denisot qui animera «Le grand comex», une émission mensuelle qui accueillera un grand patron entouré de son comité exécutif. Un autre magazine mensuel, sur la vie des sportifs devenus entrepreneurs, aura pour premier invité Blaise Matuidi. Le journaliste économique Jean-Marc Sylvestre donnera quant à lui la parole aux PME et TPE dans une quotidienne en partenariat avec Bpifrance. Et Stéphane Soumier, qui avait quitté l’an dernier BFM Business, où il présentait la matinale et dirigeait la rédaction, animera une émission quotidienne de 18H à 19H. En revanche, la chaîne n’invitera pas de personnalités politiques, même si cela pourrait lui valoir des reprises dans d’autres médias, et ne prétendra pas faire la course à l’audience avec les grandes chaînes, a assuré Stéphane Soumier. «On n’aura jamais 10 millions de téléspectateurs», a-t-il reconnu. Mais il se dit certain que B Smart pourra se faire une place au côté de médias spécialisés bien établis comme BFM Business, en fédérant des décideurs. En France, «on n’est pas étouffés sous les médias qui défendent l’entreprise», dit-il. «Pour nous, c’est une opportunité d’ajouter une corde à notre arc», a expliqué Claire Léost, la directrice générale de CMI France. Le groupe de presse magazine («Elle», «Public», «Télé 7 Jours» …), qui appartient au magnat tchèque Daniel Kretinsky, pourra relayer sur B Smart des événements qu’il organise, et décliner à la télévision des thématiques couvertes par ses titres. Le groupe de presse va investir «entre 4 et 5 millions d’euros» dans la chaîne et sera associé «à 50/50» avec Stéphane Soumier, a précisé ce dernier, qui aura grâce à un pacte d’actionnaires le dernier mot «sur l’ensemble des décisions éditoriales». Le modèle économique de la chaîne, au budget non communiqué, sera focalisé sur la rentabilité, et reposera sur de la publicité, de l’événementiel et des partenariats avec des marques et organisations (HEC, L’Oréal, BNP Paribas, Bourse Direct, Cegid…). «On se met en ordre de bataille pour être à l’équilibre dans 3 ans», a lancé le président. La chaîne commencera à émettre le 16 juin sur les box de Free, avant Canal+ le 23 puis Orange et Bouygues Telecom le 9 juillet. Les programmes seront également diffusés sur internet et diverses plateformes, avant un partenariat avec Sud Radio en septembre.
