Version Femina lance Partage(s), un nouveau média digital social-first entièrement dédié à la santé et au bien-être des femmes de 25 à 60 ans. L’occasion pour media+ d’évoquer les spécificités de média social-first avec Bertrand DE SAINT GERMAIN, DGA de CMI France.

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Version Femina lance Partage(s). Quel est le positionnement de ce média social-first ?

Bertrand DE SAINT GERMAIN

Le positionnement de ce média, consacré à la santé et au bien-être des femmes, est atypique par la diversité des profils qui y interviennent : il rassemble des témoignages et des prises de parole de médecins, d’infirmières, d’expertes de la santé, mais aussi de patientes, de personnalités engagées ou d’anonymes. C’est un média qui donne la parole aux femmes pour aborder avec beaucoup d’humanité les thèmes qui les concernent en matière de santé. Notre ambition est de devenir LE média qui parle à toutes les femmes, avec bienveillance et proximité, tout en diffusant des informations vérifiées et fiables.

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Comment se structure l’équipe de Partage(s) ?

Bertrand DE SAINT GERMAIN

L’équipe de Partage(s) est principalement structurée autour des équipes rédactionnelles de Version Femina et de la communauté de femmes, expertes ou non, qui interviennent spécifiquement sur ce média. C’est la rédaction qui anime cette communauté, déniche les talents, détermine les angles, et tourne les vidéos, puisque Partage(s) est avant tout un média vidéo.

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Sur les réseaux sociaux, quel est le bon ton à adopter pour votre audience ?

Bertrand DE SAINT GERMAIN

Sur Partage(s) vous retrouverez aussi bien la prise de parole de Laetitia Milot sur l’endométriose, les conseils de notre cheffe de service santé Myriam Loriol en matière de nutrition, le témoignage d’une anonyme sur sa lutte contre le cancer, que les recommandations du docteur Julieta Quesada, médecin urgentiste, sur les questions de santé que se posent toutes les femmes. Le point commun entre toutes ces prises de parole ? Nous traitons de la santé des femmes avec les femmes et pour les femmes. Un regard à hauteur de leurs préoccupations, avec beaucoup de sérieux, de respect, de chaleur et de récits.

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Partage(s) s’entoure d’expertes engagées. Pourquoi ce choix ?

Bertrand DE SAINT GERMAIN

Pour être audible sur les réseaux, il était nécessaire de s’adapter à leurs codes et de s’appuyer sur des personnalités qui pouvaient nous apporter la caisse de résonance dont nous avions besoin en phase de lancement. Il aurait été simple de jouer la carte de l’influence et d’investir massivement pour avoir des relais très forts, très vite. Mais avec Partage(s) on ne cherche pas l’immédiateté. On cherche à construire un média solide, pérenne, qui puisse s’installer dans la durée parce qu’il a du sens. C’est pourquoi nous avons préféré nous associer avec des personnalités qui sont en réelle adéquation avec les valeurs que l’on défend, à l’instar du Dr Julieta Quesada, Juliette Detrieux, Ludivine Meytre…

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À l’heure où la situation économique peut être compliquée pour certains médias, avec Partage(s), quels sont les objectifs de Version Femina ?

Bertrand DE SAINT GERMAIN

L’objectif est de développer un média vidéo puissant, pertinent, reconnu, pour élargir la communauté des femmes en contact avec notre marque. Nous nous donnons le temps de construire un média de référence, avec le même ADN que celui qui fait le succès de Version Femina. Cette première étape nous permet déjà de proposer des partenariats et des collaborations commerciales pertinentes, intelligentes et respectueuses de nos audiences.