Deux mois après l’annonce de sa feuille de route CTV, Dailymotion accélère son déploiement et affirme ses ambitions sur un marché en pleine structuration. L’occasion pour media+ d’évoquer cette stratégie et ces perspectives avec Bruno LATAPIE, General Manager EMEA, Dailymotion Advertising.
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Où en êtes-vous de votre feuille de route CTV.
Bruno LATAPIE
Deux mois après l’annonce de notre feuille de route CTV, nous avons déjà bien avancé sur sa mise en œuvre. Cette accélération a été rendue possible par notre intégration au groupe Canal+, qui nous a donné les moyens d’aller plus vite et plus loin sur ce marché stratégique. Cette démarche s’inscrit avant tout dans une évolution des usages. Les audiences souhaitent aujourd’hui accéder à leurs contenus partout, sur tous les écrans, et notamment sur le grand écran. Nous croyons fortement au multiscreen, et notre rôle est d’accompagner cette transformation en étant présents là où se trouvent les utilisateurs, à tout moment et sur tous les devices.
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Comment se concrétise cette feuille de route ?
Bruno LATAPIE
Notre positionnement a évolué en ce sens : être au plus près des audiences, mais aussi des inventaires premium. Cela passe par des partenariats solides dans l’écosystème CTV, en complément des actifs du groupe Canal+, le tout agrégé via notre SSP. La concrétisation de cette feuille de route, c’est CTV Pulse, notre offre marché qui permet de réunir au sein d’un dispositif unique, les meilleurs inventaires CTV et OLV pour orchestrer des campagnes cross-screen unifiées et performantes. Concrètement, nous sommes déjà présents sur des environnements majeurs comme Android TV, Apple TV, LG TV et Philips, avec d’autres déploiements en cours sur les principaux OS TV.
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Sur quels axes jouez-vous pour vous différencier ?
Bruno LATAPIE
Notre promesse répond à un enjeu central pour les annonceurs : adresser la bonne audience, au bon moment, sur le bon écran, sans duplication et avec une mesure fiable et exploitable. Pour y parvenir, nous nous appuyons sur trois piliers : un player propriétaire qui garantit la qualité de diffusion, des signaux first party collectés à grande échelle via plus de 5 000 éditeurs, et une capacité à orchestrer des campagnes réellement multiscreen.
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Quelles nouvelles attentes voyez-vous émerger côté annonceurs et face à une audience toujours plus fragmentée ?
Bruno LATAPIE
Le marché envoie aujourd’hui un signal très clair. La vidéo display a progressé de 18% en France en 2025, selon les chiffres du 35ème Observatoire de l’e-pub, tandis que la SVOD publicitaire a connu une croissance de 90%. Les annonceurs suivent tout simplement les audiences là où elles se trouvent. Or, ces audiences ont profondément changé leurs usages. La consommation vidéo n’est plus linéaire, elle est fragmentée entre TV, mobile, desktop et CTV, selon les moments de la journée et les contextes de visionnage. Dans le même temps, le recul de la TV linéaire pousse les annonceurs à trouver de nouveaux leviers pour toucher des profils devenus difficiles à adresser via les canaux traditionnels.
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Alors que les audiences sont de plus en plus fragmentées, comment évolue votre portefeuille client ?
Bruno LATAPIE
L’évolution de notre portefeuille client reflète directement la montée en puissance de notre offre multiscreen. Nous voyons émerger de nouveaux profils d’annonceurs, notamment dans le luxe, l’automobile ou les banques et assurances, qui étaient historiquement très investis en TV linéaire et qui recherchent aujourd’hui des environnements premium sur écrans connectés, avec plus de flexibilité et de précision dans le ciblage. Le relancement de l’app Dailymotion a clairement accéléré cette dynamique. D’abord en rajeunissant notre audience, avec une progression significative de la Gen Z, une génération qui consomme les contenus de manière plus fragmentée, plus incarnée, et qui accorde davantage de valeur à la recommandation qu’au message publicitaire.