Alors que l’étude «Decrypt’Media» confirme la percée spectaculaire de l’audio dans la consommation d’actualité, Corinne Abitbol, Head Of Consumer & Media Intelligence chez Havas Media Network, décrypte les implications stratégiques de cette bascule. Entre transformation durable des usages, montée en puissance des journalistes-influenceurs et nouveau mix média à inventer, elle partage une lecture à la fois rassurante et structurante pour les marques.
MEDIA +
L’essor de l’audio d’actualité (65% d’adoption) marque-t-il un changement durable des habitudes d’information des Français ?
CORINNE ABITBOL
Oui, clairement. C’est l’enseignement majeur de l’étude. La percée de l’audio sur l’actualité est très forte, notamment chez les plus jeunes. On aurait pu craindre un désintérêt pour l’actualité nationale et internationale, surtout à l’approche des échéances électorales. Or, c’est l’inverse. Le sujet continue d’intéresser, mais via des canaux qui parlent différemment et s’adaptent aux usages des moins de 35 ans.
MEDIA +
Quand le podcast devient le…
Le contenu de cet article est payant..
Pour voir cet article, vous devez l'ajouter à votre panier.
Cliquer sur le bouton "Ajouter au panier" ci-dessous
4.50 €Ajouter au panier