C. PARPOIL (Storytel) : «Le livre audio n’a jamais eu autant le vent en poupe»

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Storytel, l’une des plus importantes applications au monde de livre audio en streaming, est désormais disponible en France. L’occasion pour média+ d’évoquer ce lancement et les objectifs de la société suédoise avec Constance PARPOIL, Responsable éditoriale Europe chez Storytel.

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Storytel débarque en France. Comment s’est élaborée cette arrivée ?

Constance PARPOIL

Storytel est l’une des plus importantes applications au monde de livre audio en streaming. Dans le cadre de ce lancement sur le marché français, nous avons été accompagnés par plusieurs grands groupes d’édition, parmi lesquels Hachette Livre, Madrigall, Editiset Actes Sud. Cette union de talents aura permis à Storytel de concevoir une offre qui plaise à la fois aux éditeurs et qui réponde aux attentes des audio-lecteurs français. Les lecteurs français adoptent aujourd’hui plus que jamais les nouveaux formats numériques tels que les livres audio.

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Quelles sont vos ambitions sur le marché Français ?

Constance PARPOIL

Pionnière sur le secteur du livre audio en streaming, Storytel se positionne en challenger européen et souhaite accompagner la croissance du marché du livre audio en France. Aujourd’hui, plus de deux millions d’abonnés dans le monde utilisent l’application Storytel qui compte plus d’un million de titres à l’international, dans 30 langues différentes.

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Quel est votre business model pour le marché français ?

Constance PARPOIL

L’offre Storytel en France s’appuie sur une approche novatrice d’abonnement où les auditeurs peuvent choisir des formules avec différents niveaux d’heures d’écoute en fonction de leurs habitudes de lecture et de leurs préférences. Notre application est accessible depuis le 27 septembre 2022, avec trois types d’abonnements : 15h d’écoutes pour 9,99€, 30h d’écoute pour 14,99€ et 45h d’écoute pour 17,99€.

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Qu’en est-il de vos productions exclusives pour le marché français ?

Constance PARPOIL

Le 7 octobre 2022, nous avons mis en ligne notre première production exclusive française avec le concours de Tristan Lopin, ayant adapté lui-même et spécialement pour Storytel son ouvrage «Ma psy préfère mon ex», sorti en 2018 chez Michel Lafon. À noter, qu’en tant qu’invité d’honneur sur l’application, un espace entièrement dédié lui sera disponible sur Storytel, dans lequel les utilisateurs pourront en apprendre plus sur ses goûts, en accédant à ses recommandations d’écoute et contenus préférés.

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Comment évolue le marché du livre audio ?

Constance PARPOIL

Le baromètre sur les usages des livres numériques audio en 2021 démontre que plus d’un Français sur quatre (26%) a déjà lu un livre numérique, soit près d’un million de lecteurs de plus en douze mois (13,8 millions). De plus, un Français sur cinq (19%) a déjà écouté un livre audio physique ou numérique (9,9 M). Autrement dit, le livre audio n’a jamais eu autant le vent en poupe. Enfin, cet engouement pour le livre audio numérique s’explique en partie par les bienfaits de ce format sur la santé mentale, qui a fait l’objet de plusieurs études au Royaume-Uni ou en Scandinavie. Ce format est fortement plébiscité dans ces territoires.