Canal+ Brand Solutions, aux côtés de NESCAFÉ Dolce Gusto et de son agence média WPP Media, a imaginé une activation immersive au cœur du Grand Rex autour de la machine NEO. Le 13 juin, les spectateurs de la salle Infinite ont vécu une expérience inattendue mêlant publicité, intelligence artificielle et dégustation en salle. Conçu par le studio créatif LA FACTORY, le dispositif prolonge le spot NEO réalisé par l’agence Marcel avec une fin alternative générée via Google Veo3. Les deux personnages extraterrestres du film sont ensuite apparus physiquement dans la salle pour inviter le public à découvrir les cafés NEO, servis directement aux spectateurs. Pensée comme un «hacking» du Grand Rex, l’opération a été captée puis déployée en pré-roll sur CANAL+, Free Ciné et HBO Max, ainsi que sur les réseaux sociaux de NESCAFÉ Dolce Gusto. Le dispositif est également relayé en salles UGC pour prolonger son impact. Une activation complétée par une campagne d’influence orchestrée par PMKR – Playmaker, réunissant des «coffee lovers» venus découvrir la machine et partager l’expérience.