Havas Programmatic Hub, l’entité programmatique du groupe Havas, a piloté, en partenariat avec Adsquare, la dernière campagne Canal+ à destination des 18-24 ans : le taux de couverture sur cible a ainsi plus que doublé ! L’objectif de cette campagne est d’optimiser la diffusion sur la cible utile 18-24ans. Pour dépasser cet objectif, Havas Programmatic Hub a testé pour la toute première fois en France les segments d’audience Adsquare optimisés et garantis sur Nielsen DAR. La campagne a obtenu un score plus de deux fois supérieur au benchmark Nielsen France en atteignant 80% d’impressions sur cible (validé par Nielsen DAR) grâce à ses segments d’audience composé à 100% de données de log first-party. «L’objectif de cette campagne était de limiter au maximum la déperdition afin de toucher uniquement la cible éligible à notre nouvelle offre destinée aux moins de 26 ans. Nous avons challengé les équipes programmatiques d’Havas pour atteindre un minimum de 70% d’impressions sur cible, grâce à une exploitation de données pertinente. Le challenge a été tenu bien au-delà de nos attentes !», souligne Luis Martins, Responsable Média chez Canal+. «Cette campagne a été un vrai succès. La qualité des données d’Adsquare sur les segments d’âge et de genre en mobile nous permet de déployer nos stratégies branding sur le mobile en toute sérénité, avec des KPIs clairs qui répondent aux attentes de nos clients», ajoute Kaoutar Benazzi, Head of Havas Programmatic Hub.
