Du 26 novembre au 25 décembre 2021, Smartbox, le précurseur des coffrets cadeaux et box de loisirs s’associe à Big Success et M6 Publicité et lance une campagne plurimédia et terrain inédite. La campagne est incarnée par le chef Cyril Lignac, membre du jury de l’émission «Le meilleur pâtissier» et animateur de «Tous en Cuisine» sur M6. Le dispositif comprend la production et la diffusion d’un spot TV incarné par Cyril Lignac (diffusé sur M6, W9 et 6ter) ; la mise en place d’un jeu concours avec le gain d’un cours de cuisine avec Cyril Lignac ; la mise en avant de l’opération dans plus de 700 points de vente (Fnac, Monoprix, Printemps, Galeries Lafayettes et Cultura) ; la diffusion d’un pré-roll sur 6play autour de l’émission «Le meilleur pâtissier» ; et enfin le relais de l’opération sur les réseaux sociaux de Cyril Lignac et du groupe M6. Durant toute l’opération, les clients de Smartbox découvriront les «coups de cœur» de Cyril Lignac parmi une sélection de box. La création et la production de la campagne ont été confiées à Big Success, l’agence de publicité de Smartbox, et M6 Unlimited, l’agence de création intégrée à M6 Publicité.
